23 mars 2010

REGARD : UN AIR DE LACOSTE POUR TAYLOR FUCHS

La marque Lacoste a été créée par René Lacoste, grand joueur de tennis français. A la fin des années 1920, le tennis se joue en tenue de sport et non plus en tenue de ville comme cela se faisait jusqu’alors ! Vainqueur de Roland Garros à 3 reprises à la fin des années 20, René Lacoste inscrivit également à son palmarès 2 victoires à Wimbledon ainsi que 2 victoires à Forest Hill. Avec Jean Borotra, Jacques Brugnon et Henri Cochet, ce quatuor magique qui remporta deux fois la Coupe Davis fut surnommé "Les quatre mousquetaires".
Lors des tournois aux Etats-Unis, où la chaleur était suffocante, René Lacoste eut un jour l’idée de se faire fabriquer une chemise pour entrer sur les cours.
Cette première chemise créée en 1927 était ornée d’un crocodile. Hasard ou coïncidence ? Les américains éblouis par son style de jeu et sa ténacité sur les cours, l’avaient surnommé "Alligator".
La carrière sportive de René Lacoste fut courte, contraint d’arrêter le tennis à 25 ans pour des raisons de santé.


En 1933, il se lance dans une carrière d’homme d’affaire avec Andre Gillier créateur de la marque Jil, et détenteur du brevet de la maille piquée. La même année ils lancent leur 1ère collection de modèles conçue non seulement pour le tennis mais également pour le golf et la voile, modèle orné du fameux crocodile.

Depuis sa création, il s’est vendu 300 millions de polos Lacoste dans le monde. Mais tout succès a son revers. Lacoste doit faire face à de très nombreuses contrefaçons vendues à travers le monde.

Depuis 2005, le slogan de la marque n’a pas changé "un peu d’air sur terre". Après de nombreux visuels montrant des modèles en apesanteur, le mannequin Taylor Fuchs insuffle un nouvel air de légèreté. Mais ne vous trompez pas. Ce modèle angélique connaît un tel succès dans le monde de la mode qu'il est l'un des modèles les mieux payés à l'heure actuelle, avec un peu plus de 320 000 euros de revenu annuel.

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