1 mars 2010

EXPO AUX ARTS DECORATIFS : LA PUB AU SERVICE DES GRANDES CAUSES

Emouvoir, faire réagir. A tout prix ? La semaine dernière, je vous présentais une pub antitabac pour le moins choquante de l’association "Droits des non-fumeurs". Si bien que Nadine Morano, secrétaire d’Etat à la Famille, souhaitait l’interdire "au titre de l’outrage public à la pudeur". D’un goût discutable, le visuel s’inscrit toutefois dans une tradition : choquer pour sensibiliser aux causes humanitaires et sanitaires. En témoigne l’exposition "La publicité au service des grandes causes" qui se tient actuellement au musée des Arts décoratifs et jusqu’au 9 mai.

A travers plus de 150 affiches et autant de films, l’exposition montre comment cette communication s’est développée pour frapper les consciences : des premières affiches réalisées par des graphistes engagés aux films dont la réalisation est confiée à des cinéastes de renom, en passant par les images réalistes issues du photo-journalisme. L’exposition s’articule autour de six grands thèmes : les droits de l’homme, l’humanitaire, l’écologie, la santé, l’exclusion et l’aide sociale, l’éducation et le civisme. Le fils de pub, Jacques Séguéla témoigne : "La provocation doit être faite à bon escient et ne doit pas remplacer un manque de fond". Il admet néanmoins qu’"il y a des causes qui obligent à la surenchère pour être efficaces, comme pour la sécurité routière dont les pubs virent actuellement gore."

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