21 février 2010

FUMER, C'EST ETRE L'ESCLAVE DU TABAC



On aura tout vu ! Quand la soumission à la nicotine rappelle la soumission sexuelle... Le parallèle est plus qu'étonnant mais c'est en tout cas le créneau choisi par l'association Droits des non fumeurs (DNF). Sur chacun des clichés de la campagne, un jeune, le regard craintif, parait contraint de pratiquer une fellation à un homme, dont le visage est caché. Pour accompagner la métaphore, un slogan : "Fumer c'est être l'esclave du tabac". Marco de la Fuente, vice-président de l'agence BDDP, qui a conçu la campagne, défend ce parti-pris : "Avec la cigarette, on s'impose la pire des soumissions, le pire des esclavagismes. On a cherché l'image choc la plus emblématique de cette soumission. Peu de campagnes ont retenu l'attention des jeunes. On est obligé d'employer des images fortes pour les interpeller. La cause en vaut mille fois la chandelle".

D'après l'association, "les adolescents sont soumis à près de 2000 messages publicitaires par jour et les visuels "chocs" sont les seuls moyens de capter leur attention. De plus, l’argumentaire sanitaire n’a aucun effet sur cette population qui ne se sent pas du tout concernée par la mort ou la maladie. Les jeunes entrent souvent dans le tabac pour intégrer un groupe ou s’affranchir de l’autorité parentale ; il fallait donc leur rappeler qu’au contraire, fumer, c’est devenir dépendant et soumis à une industrie toute puissante." A compter de cette semaine, les affiches seront exposées dans toute la France dans des lieux fréquentés par les jeunes (bars, restaurants…). "On veut éviter les médias grands publics pour ne pas imposer cette campagne subversive à tout le monde", indique Marco de la Fuente. Mais le but reste quand même que cette dernière fasse parler d'elle. "On voulait faire une affiche qui sorte de l'ordinaire". Autant dire qu'ils ne se sont pas loupés...

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