29 novembre 2009

QUIZNOS, TELLEMENT JOUISSIF !


Quiznos est une chaîne de restauration rapide américaine, spécialisée dans la fabrication de sandwichs au pain toasté. Depuis 2005, la chaîne occupe la deuxième position mondiale de ce type de restauration, le n°1 incontesté étant Subway. Dans cette dernière campagne, la marque joue à fond la carte de l'humour, en montrant que Scott, le cuisto, et son outil de travail, le four, sont tellement complices qu'ils en seraient amants. C'est tellement savoureux un sandwich qui vient juste sortir du four, qu'on pourrait en jouir !

PROTEGER VOS MAINS DE LA GRIPPE H1N1




28 novembre 2009

SFR : AH, LA MEPRISE !


Dans "Plongée en Night Club", SFR met en scène les deux compères publicitaires, devenus en 2005, les égéries de la marque. Démonstrateurs des nouveautés en matière de téléphonie, les deux amis testent en boîte de nuit leur dernière connexion 3G (et oui, on est en 2005). Alors que l’un danse au milieu de la piste, l’autre est accoudé au bar. Eloignés de quelques mètres, ils restent cependant en contact via leurs téléphones mobiles SFR "ultra modernes".
Ils se parlent, mais aussi se voient. Et pour marquer les esprits, SFR sort la carte de l’humour.

Concocté par l’agence Publicis Conseil, le spot mise sur une méprise. Alors qu’il regarde son portable, l’un des compères fait des mimiques. C’est sans compter sur un client de la boîte de nuit, qui croit alors qu’il lui adresse des avances...

LE SILVER NOEL DE BIKKEMBERGS

L’excellent blog A CAUSE DES GARCONS nous propose dans l’un de ses derniers articles, la nouvelle collection silver du créateur DIRK BIKKEMBERGS.

Comment résister à vous présenter ces visuels d’une grande qualité qui met en scène une ligne en édition limitée pour les fêtes de Noël. On aura bien évidemment tous remarqué le modèle, Alexei Cholewka, vedette de cette nouvelle campagne.

Luc Willame, qui réside à Anvers, est l'auteur de ces photographies, et de façon plus général, de l'ensemble des visuels de la marque Bikkembergs. A vrai dire, je suis un méga fan de son travail !

27 novembre 2009

ET DU COTE DE NOS AMIS HETEROS...



 

C’est le retour de la rubrique "Et du côté de chez les hétéros". Pour résumé le thème de la semaine : les femmes et les animaux. Quel rapport me direz-vous ? Pratiquement aucun, mon cher, vous répondrai-je, hormis qu’ils ne sont pas très chanceux, ces derniers temps ! Ils auraient même tendance à les accumuler. Sauf la blonde à la fin d‘un des spot, un truc, vous verrez. Et puis, on retiendra (quand même), le fait qu’un vol moyen courrier produit 400 kg de gaz à effet de serre par voyageur... c’est également le poids d’un ours polaire adulte. Pas tout pigé, vous allez vite comprendre.


 

LA CAPOTE PROTEGE DU SIDA PAS DES CLICHES


Paru en août dernier en France, la campagne de prévention de TETU "la capote protège du sida", s’enrichit d’une nouvelle petite application.
En cliquant ICI, vous avez la possibilité d’insérer la photo que vous souhaitez, d'indiquer le nombre de capote, et vous aurez votre visuel personnel.
Il rejoindra alors celui d'Odette, de Louis ou de Kevin, les 3 visages de cette campagne. Vous pouvez, également, partager votre création sur le net, via Facebook, Twitter, ou d'autres réseaux sociaux...
D’après Têtu, "le lancement de la campagne, est un succès. Les gays ont suivi, les hétéros aussi. Des profs de biologie aux maisons de retraite, chacun voulait souscrire à ce message drôle sans complexe."

"Tous ont réclamé un exemplaire de "leur" Odette, passée au rang de "safe idole". Centres de dépistage, lycées, mairies, régions, hôpitaux, associations, ils ont tous voulu coller Odette au mur."
Et bien maintenant c'est leur trombine qu'ils pourront coller !

 

MANEO : LA CAMPAGNE "COUP DE POING"

L'association allemande de lutte contre l'homophobie, MANEO, tente par tous les moyens de dénoncer l’homophobie. Créé depuis 10 ans, l’association n’est connu du grand public que depuis 2006, date à laquelle Maneo a été soutenue par des fonds de la lotterie berlinoise, qui lui ont permis de réaliser, pour la première fois, une campagne publicitaire d’envergure.

 

Manéo est un terme d’origine latine qui signifie "je persiste", rappel de la fameuse chanson de Gloria Gaynor "I will Survive" (je survivrai). Car même si la situation des gays s’est améliorée en Allemagne durant la dernière décennie, il arrive encore régulièrement que des gays soient insultés, voir tabassés. A ces actes violents, l’association a voulu montrer crument, les effets de l’ignorance ou de la violence gratuite.

GAY TIMES : ON VOUS VEUT VRAIMENT


En novembre 2008, lors de l’élection présidentielle américaine, était votée simultanée en Californie la fameuse proposition 8. Je ne reviendrai pas sur le sujet, on en a suffisamment parlé.
Mais lors de ce débat féroce, les opposants aux gays (groupes de droite conservateurs principalement) ont accusé les homos d'avoir un programme destiné à promouvoir l'homosexualité au sein de leur partie. Vous voyez le genre :
"t’es hétéro ? tu vas devenir PD !".
Bien évidemment, aucun recrutement n’avait été envisagé, jusqu’au jour où le patron de Gay Times, Joseph Galliano, a vu rouge et a décidé, pour répondre à ces accusations, de demander à 5 agences publicitaires d’inventer des visuels qui mettraient en scène une campagne de recrutement, histoire de voir à quoi cela pourrait ressembler.

Suivant Joseph Galliano, "l’idée est simple. Le plus important était de mettre en évidence à quel point ce type d'attaque est ridicule au vu du résultat.
Effectivement, peu de chance que ce visuel soit efficace pour faire changer les hétéros de sexualité, surtout avec un marin les fesses à l'air, et les deux petits détails de l'affiche qui tuent : le popole et ses boulettes entourés autour de l'encre, sans oublier l'accroche "Servir. Protéger. Caresser. Pas sûr que ça révulse plus que ça n'attire nos amis hétéros.

26 novembre 2009

LES UNS LES AUTRES AVEC COFIDIS


En mars 2004, l'agence conseil en gay marketing Les Uns, Les Autres, a vu le jour sous l'impulsion de Didier Heller et Christophe Wilmart.
L'agence, qui travaille avec trois permanents à Paris et trois à Bruxelles, compte parmi ses clients Cofidis (visuel diffusé en France en 2008), TF1, Chantal Thomass…
"Dans le gay marketing, c'est le marketing qui nous intéresse", indique Christophe Wilmart.
Pour protéger cette population, qui se sent encore persécutée et jugée, l'agence demande à ses clients d'être “gay friendly”, faute de quoi la cible rejette le message.
En 2005, L'agence a lancé avec l'Ifop et citegay.com, deux grandes études en ligne sur la cible homosexuelle en France.
La première portait sur les sociostyles et les affinités avec les marques. La seconde abordait plus spécifiquement le thème des gays et de la beauté.

LE DICTON DU SOIR : LA RICHESSE. C'EST UNE QUESTION D'HABITUDE.



Pour la banque SOFIA

LA STAR DU JOUR : TYSON BALLOU


Vous avez sûrement apprécié la dernière campagne de publicité pour les parfums D&G, "Antology". Mais si, cette pub avec les six plus grands mannequins internationaux, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Eva Herzigova, Noah Mills, Fernando Fernandès… et… et… Tyson Ballou. En plus des visuels de la campagne (voir les pics mises en ligne le 26/10/2009), plusieurs spots publicitaires ont également été diffusés dont l'un avec notre chouchou du jour. Je vous laisse apprécier...

 

La vidéo à droite est une campagne de 2008 pour les underwears de D&G, nommé "backstage". Pas mal du tout, non ! Mais revenons à notre star du jour, en la personne de Tyson Ballou.
Ah, ce petit air charmeur et coquin...

 

Axé sur la famille, ce beau bébé de 1,88 m, épris de basket-ball, est né à Garland, au Texas. Tyson Ballou débute sa carrière de mannequin à l'âge de 15 ans. Seulement deux ans après son premier contrat, Tyson rejoint l’une des agences de mannequinat les plus réputés, IMG.

 

Alors commence une carrière impressionnante, enchainant les campagnes pour de très nombreuses marques comme Jil Sanders, DKNY, Hugo Boss Sport, Byblos, Moschino, Emporio Armani, Exte Acht, Samsonite, Perry Ellis, BCBG, Valentino Roma, ou encore (je reprends mon souffle !) Emporio Armani.

 

Je ne sais pas vous, mais moi je trépigne d'impatience à l'idée de la prochaine campagne !

25 novembre 2009

COIFFEUR YILDIRIM ÖZDEMIR : VOS CHEVEUX C'EST VOUS




24 novembre 2009

SUITE HOTEL : VOUS NE VIENDREZ PLUS CHEZ NOUS PAR HASARD !


Bon allez, soyons un peu plus sérieux. Beaucoup de garçons en petites tenues sur ce blog ces derniers temps, ça se dégrade ! Mais ne vous inquiétez pas, j'ai des réserves... Voici une pub pour la chaîne SUITE HOTEL, 3 visuels plutôt ringardo mais qui ont malgré tout l'avantage d'exister !

LEVI'S DEBOUTONNE SES CLIENTS

Tout le monde connaît le 501 de Levi’s. Alors à quoi bon communiquer dessus ? Pourquoi ne pas plutôt s’intéresser à ceux qui le portent ? C’est justement ce qu’a entreprit la marque historique avec sa campagne mondiale "Live Unbuttoned" diffusée en 2008.



"Live Unbuttoned ("vis déboutonné"), slogan de cette campagne, est le symbole des nouveaux "blue-jeans" : des personnages « déboutonnés » qui se libèrent des conventions et de leurs inhibitions, qui sont libres d’esprit. Et pour le prouver, Levi a lancé un jeu concours, mode :"envoie ta vidéo en montrant comme tu vis". Et parmi les plus plébiscités, bingo, un couple gay ! Et d’une vidéo initiale de 6 minutes a été montée un spot publicitaire de 50 secondes, diffusé l’année dernière aux Etats-Unis. Résultat : deux homos parlent de leur vie gay, en se déshabillant !

SCULTZ UNDERWEAR : TOUT EST DANS LA CEINTURE


Nouvel agitateur de mode, SCHULTZ arrive en tête de l'underwear plébiscité pour son style mais également pour son concept. Le programme est simple, l’élastique de votre boxer remplacera avantageusement votre vieille ceinture.
Faire parler l'underwear, il fallait y penser ; mais ce n'est pas la seule révolution et l'unique caractéristique de la marque qui défraie les chroniques de la presse mode et qui s'affiche dans bon nombre de blogs.
Des couleurs assurément excitantes, allant du violet au rose en passant par des jaunes ou des bleus électriques, contrastent en permanence avec les coutures des modèles. Voilà une marque bien partie pour faire parler d'elle et cartonner dans la fashion society.
Schutz, ce n'est pas simplement du marketing, de l'image et du concept. C'est avant tout un produit confortable, à la coupe excitante et provocatrice.

L'homme libre et optimiste est celui qui est en nous... et en Schultz..., et la marque ne parle pas qu'au niveau de la ceinture mais intègre une vraie dimension en terme de style de vie et de qualité propre.
Outre le fait d'être décidé à faire parler votre lingerie, la marque propose de nombreux modèles de jeans, son autre spécialité.

On notera, également, pour cette nouvelle campagne publicitaire de la marque, le très agréable modèle, Ryan Paevey, 24 ans, qui a signé l'an dernier chez Major Models, l'une des principales agences de mannequinat New Yorkaise. Les visuels ont été prises par le photographe TOKY.
Plus d'infos et de pics sur le blog HOMOTOGRAPHY.

GAYDAR.COM ET TON JOURNAL SE SOULEVE !


Après MEETICGAY que je vous présentais dernièrement, ce nouvel article est consacré à GAYDAR.COM, un autre site de rencontre gay en ligne.
Sur le thème d’une bonne vieille sitcom, style "Les Feux de l’Amour", deux garçons se rencontrent au bord d'une piscine, malgré la présence de tentatrices très chaudasses. On notera bien évidemment "l’enthousiasme" de l’un des deux avec le coup du journal.
Osé me direz-vous ? Pas tant que ça, quand on sait que ce spot publicitaire a été diffusé uniquement sur la chaîne canadienne gay Pridevision, en 2002.


SHAWN GRIECO EN SHORT RUSFKIN




Toutes les infos et d'autres photos à découvrir sur le blog A CAUSE DES GARCONS.


EN APARTE : PAUL SMITH FOR EVIAN

Après son détonant ballet de bébés à rollers, Evian continue d’insuffler sa jeunesse à l’occasion des fêtes de fin d’année, en s’associant à l’un des esprits les plus créatifs, connu pour son humour et le regard d’enfant qu’il porte sur le monde. "La jeunesse n’est pas uniquement une question d’âge, c’est aussi une question d’attitude", nous disent Paul Smith et Evian à travers cette édition limitée résolument surprenante et optimiste.

Dans cet esprit, le créateur britannique signe pour Evian un décor festif aux couleurs éclatantes (un clin d’œil à ses fameuses rayures) qui souligne avec élégance la non moins célèbre bouteille d’eau.
Loin des codes traditionnels de Noël, Evian nous offre un concentré de jeunesse dans une bouteille multicolore, qui s’habille de cinq capsules colorées à collectionner.
Pour l'occasion, Evian a ouvert un site en ligne au graphisme sobre mais efficace que vous pouvez découvrir en cliquant ICI.

23 novembre 2009

TAUBMAN'S PAINT CHANGE VOTRE VISION


Un jeune couple entre dans leur chambre où deux hommes plus âgés repeignent les murs en rouge vif.
Sans tenir compte de leur présence, le couple, pris d’une passion soudaine, commence à s'embrasser jusqu’à s’allonger sur le lit.
L'un des peintres remarque la scène qui est entrain de se dérouler sous ses yeux puis se retourne pour toucher la peinture fraîche. Il regarde alors son collègue de travail et lui sourie. Un voix off dit alors : "Les couleurs qui changent la façon de voir".

Les deux peintres continuent leur travail, mais rapidement les deux acolytes se saisissent la main pendant que le couple continue leurs ébats amoureux. Le narrateur ajoute alors : "le rouge, par exemple, fait ressortir la passion !"
C'est un regard rare sur des hommes d’âge mûr que nous montre ce spot publicitaire, diffusé en 1999, sur les chaînes australiennes.

ABSOLUT : LE MUR DE LA FIERTE



La vodka ABSOLUT est réputée pour défendre les droits des homosexuels depuis de nombreuses années. D'ailleurs, j'ai déjà mis en ligne plusieurs articles à ce propos. Pour compléter cette collection, voici six nouvelles affichent qui montrent clairement l'engagement de la marque envers la communauté, tant au sujet du coming-out que de la gaypride ou encore du mariage homosexuel.


EAUMO, L'EAU DE TOILETTE UNTRA GAY


Des parfums qui ciblent les gays, c’est pas nouveau. Entre la fragrance TEN ou encore le parfum de TOM OF FINLAND, on a de quoi sentir bon !
Mais alors, qu'est-ce que ce parfum à de nouveau ? Et bien tout simplement son approche commercial.
Entre son nom EAUMO et son accroche "Eau de toile gay", le concept ne pouvait pas être plus clair !
Petite aparté. Si vous n’avez pas encore fait votre coming-out et que maman vous achète ce parfum pour Noël, à priori, c'est gagné d'avance !
D’après le site de cet élixir, "EAUMO sent un voyage sans destination, une douche froide, un lit défait. Il sent tous ces hommes que nous portons en nous, ceux que nous sommes et ceux nous souhaiterions être".
A noter que je préfère largement m'imaginer l'odeur d'un voyage sans destination à celle d'un lit défait !

22 novembre 2009

ES COLLECTION : LE NIRVANA




CUIR LEVER : QU'EST-CE QUE LE CUIR VOUS FAIT ?

Fondée en 1972, l'entreprise Cuir Danier fait, depuis plus de 35 ans, la confection et la vente au détail d'articles en cuir. Au fil des ans, elle s'est taillée une réputation internationale (principalement en Suède et au Canada) dans le domaine du design de vêtements et d'accessoires en cuir.

En 2004, la marque confie sa communication à l’agence ZIG qui créera ce spot publicitaire, diffusé sur les chaînes canadiennes. Les premières images font penser à un scénario couru d’avance : monsieur ne drague pas madame mais certainement le barman ou un autre homme du bar. Et puis non, c’est bien elle qu’il drague mais ne serait-il pas trop sûr de lui ?

AMNESTY INTERNATION CONTRE LA DISCRIMINATION DES GAYS

Amnesty International a lancé en mai dernier, une campagne de publicité afin de sensibiliser les discriminations dont sont victimes les homosexuels à Hong-Kong.

Par le jeu du quiproquo du terme "gay" (heureux ou homosexuel), Amnesty tente de sensibiliser les honkongais (ça ne s'invente pas !). En témoignage les trois accroches de ces visuels : "les homos ne sont pas heureux", "tout le monde devrait être heureux" ou encore "faites plus de gens heureux".

L'organisation précise que "à Hong Kong, les homosexuels sont victimes de discrimination et de persécution, simplement pour être ce qu'ils sont. De ce fait, davantage de personnes ont peur d'exprimer leur sexualité". Véritable cercle vicieux que tente d'enrayer l'organisation.

On regrettera le manque d’imagination de l’utilisation du terme gay maintes fois utilisées par nos chers publicitaires. A noter, néanmoins, un graphisme bien trouver grâce aux personnages qui forment les lettres de l'accroche.

21 novembre 2009

LEBEAU : SYSTEME DE SON TRES PUISSANT




AUDI TT, LA VOITURE GAY D'AUDI


Le 10 novembre dernier, je vous présentais un spot publicitaire de la Audi TT (voir ARTICLE).
La vidéo, plus qu'étrange, ne laissait qu'une forte suspicion d'homosexualité.
En 1999 (soit 3 ans auparavant), l'agence de pub Saatchi & Saatchi traitait le même sujet mais de manière beaucoup plus équivoque.
La vidéo, d'ailleurs dénommée "The Party" (la fête), montre un héros ultra séducteur qui s'en donne à cœur joie... Sa devise : "tout ce qui rentre fait ventre" !

MEETIC VOUS FAIT RENCONTRER LE PRINCE CHARMANT

Créé en 2002, le site de rencontre MEETIC a bouleversé les codes amoureux en Europe. Aujourd'hui, chercher l'âme sœur sur le net n'est plus un tabou, c'est une attitude naturelle, une "clé" de plus pour tous ceux qui veulent faire des rencontres.

En 2007, Meetic rachète Cleargay.com et devient Meeticgay... L'agence de com, Galet Jade, est alors retenue par le site de rencontres pour la réalisation de sa campagne de communication (affiche ci-dessus). Mission : imposer Meeticgay comme porte-drapeau de la cause homosexuelle...


C'est en s'inspirant du célèbre tableau d'Eugène Delacroix, "La liberté guidant le peuple" qui met en scène Marianne, que Galet Jade a bâti sa création, un véritable tableau dont l'accroche, "meeticgay.fr, libres de se rencontrer, libres de s’aimer", sonne comme un message revendicateur. 

La campagne se déclinera en presse spécialisée en France, Espagne et Italie.

Les deux autres visuels sur le thème du prince charmant proviennent de leur dernière campagne de pub mettant en avant l'humour.

LES SOIREES AU TANGO : LA BOITE A FRISSON

Vous êtes en vadrouille un samedi à Paris, et vous souhaitez sortir. Pas envie d’aller faire la belle dans les boîtes à la mode, le clubber voudrait changer d’atmosphère ? Alors rendez-vous à la LA BOITE A FRISSON, où Madame Hervé, Taulière du lieu, vous accueillera. Installée dans les murs du Tango depuis septembre 1997, le nom "boîte à frissons" désigne l'accordéon (du genre "musette" dans les années 30), symbolisant une certaine idée de la fête, populaire et conviviale.

L'idée de ce bal est d'organiser un joyeux mélange des genres.
Ainsi, gays, lesbiennes, hétéros non homophobes, de tous âges, se retrouvent et dansent sur toutes les musiques, allant du musette à la Dance, en passant par les musiques du monde, la variété ou le disco (en fait toutes les musiques sauf de la techno). La salle du Tango n'est pas étrangère à l'ambiance très conviviale de ces soirées. Elle a gardé le charme désuet des vieux dancings populaires : piste en parquet, tables et banquettes disposées tout autour de la salle, décor datant des années cinquante, éclairage tamisé permettant de bien voir son entourage, et enfin une sonorisation conçue pour se faire entendre de son voisin.

Elle débute à 22 h 30 par une longue séquence de danses à deux (jusque vers 0 h 30).
C'est sans doute le moment le plus surprenant de La Boîte à Frissons, probablement une exclusivité mondiale ! Des couples de garçons, de filles, ou même de garçons et filles enchaînent valses, tangos, paso-dobles, polkas, rocks, cha chas. Vers 0 h 30, arrive le moment fétiche des habitués, sorte de rite du bal de La Boîte à Frissons : le Madison. Cette danse en ligne est l'occasion de regrouper tout le monde sur la piste et marque le début de la deuxième partie de la soirée. La disco débute et toutes les musiques s'enchaînent jusqu'à 5 heures. C’est un lieux unique à découvrir. Attention, prévoir du liquide, la carte bleue n’a pas encore vu le jour dans ce dancing !

20 novembre 2009

ET DU COTE DE NOS AMIS HETEROS...


     

6 nouvelles pubs pour la rubrique hebdomadaire « Du côté de nos amis hétéros ». Au programme la vision du monde du journal le Monde (ça tombe bien !). On en profitera pour se faire un p’tit Coca Zéro pour voir la vie en rose. Quant à l’infirmière, pour les shampoings Clear, mieux vaut ne pas trop l'exciter ! Mais ne vous inquiétez pas, j’ai également pensé à votre ligne en vous servant, pour le dessert, un simple verre de lait demi-écrémé !


     

Et pour finir, les deux buzz de la semaine, avec le déodorant Axe et la Polo de Volkswagen. Un seul mot d'ordre : suit ton destion ! Allez, bon visionnage…


     



AMBI PUR : LE PRODUIT WC QUI NE SENT COMME AUCUN AUTRE




CELIO FAIT SON E-COMMERCE

L'homme Celio est né à Paris, en 1978, du côté de la rue Saint-Lazare, dans le IXe arrondissement. À ses débuts, le duo propose différentes marques de vêtements. À l'époque, les hommes sont encore enfermés dans le carcan du costume cravate. Celio va introduire de la couleur et de la décontraction dans leur vestiaire. Un cocktail qui va très vite séduire les Parisiens.
Encouragés, les deux frères Grosman ouvrent une deuxième boutique, puis une troisième… En 1985, le concept CELIO est véritablement lancé, tous les espaces affichent désormais ce nom d'enseigne et, surtout, les deux frères décident de ne plus distribuer d'autres marques mais de réaliser eux-mêmes leurs propres collections.

Aujourd'hui, avec plus de 30 millions de pièces vendues chaque année, quatre collections par an auxquelles s'ajoute une ligne Noël, soit près de 500 références par saison, Célio propose une sorte de fast fashion à la française.
D'ailleurs, la success story est loin de s’arrêter grâce à l'ouverture d'une e-boutique, le 2 novembre dernier. Marque après marque, le e-commerce voit grossir ses rangs de sites de fabricants profitant de cette nouvelle manne financière pour s’établir sur le net. En attendant les futurs sites de Zara et H&M, Celio se fait précurseur dans le secteur de l’habillement de grande distribution.

Le 23 octobre 1995, Bill Clinton, alors président des Etats-Unis, est pris d'un fou rire au cours d'une conférence de presse, tenue à New York, à l'occasion du 50e anniversaire de l'ONU, en entendant Boris Eltsine traiter les journalistes de "catastrophe". A mon avis, Clinton a pris ce fou rire en ce disant "et toi !".
Le premier spot TV et cinéma de Célio détourne ces images, rappelant avec humour dans le slogan que la marque est "tout sauf........".
Je vous laisse découvrir la chute !

KODAK, QUAND LE NUMERIQUE LIBERE


Kodak, connu pour avoir popularisé le cinéma et la photographie dans les années 1920, est également une entreprise pionnière en matière de communication gay.
Dès 1998 (puis en 2002 et 2003), la société cible la communauté gay, en diffusant des annonces dans les journaux LGBT.
Mais c’est en 2005, que la marque frappe fort avec ce visuel qui s’affiche à travers l’ensemble des médias généralistes. Sans équivoque, le visuel présente deux hommes enlacés, profitant pleinement de cet instant complice.
Créée par l’agence Ogilvy & Mather, cette commande est due à une explosion des ventes d’appareils photos numériques et imprimantes. Le directeur marketing de Kodak indiquait alors que "la cible LGBT est tout sauf une niche pour leur secteur, les gays ont pour habitude de partir plus souvent en vacances, et par conséquent, de prendre bien plus de photos que la majorité de la population". Cette nouvelle technologie était donc toute destinée à la communauté d'autant qu'il correspondait à un véritable besoin.
Fini le temps du développement des pellicules chez le photographe, et du petit sourire en coin, n'importe qui peut à présent prendre toutes les photos qu'il désire, sans aucune restriction.

LA BIERE GUINESS : TOUT HOMME A UN COTE OBSCURE




UN FLASH MOB POUR LA SYDNEY GAY MARDI GRAS

Pas moins de 100 danseurs ont participé à ce spot publicitaire, tourné sur la plage de Mobbed Bondi de Sydney. En tête d'affiche, l'une des plus célèbres drag-queen australienne, Joyce Maynge qui fait son show sur les plus grandes et classiques musiques estampillées gay.

Le flash mob se traduit généralement par une "foule éclair" qui se rassemble dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d'avance. La "foule éclair" s'organise la plupart du temps par le biais des médias sociaux ou emails viraux.
Les agences de pub se sont vite rendues compte de l'ampleur du phénomène mais aussi de l'image positive que dégageait auprès des consommateurs ce type de manifestation. En jargon publicitaire, on appelle ça une "cascade publicitaire".

Le but ? Provoquer un événement dont on parlera sur la toile et qui risque fort de déboucher sur un buzz, autrement dit, un gros coup de pub.
C’est certainement l'avenir réservée à cette publicité virale, mise en ligne samedi dernier. Organisée par le site ROCK YOUR BOX, tenu par deux Dj en couple qui cartonne à Sydney. la vidéo fait la promotion de la soirée gay "Say Cheese", l'un des évènements du Festival Sydney Gay Mardi Gras (dont je vous ai déjà parlé a maintes reprises) et qui se tiendra le 4 Mars 2010.

18 novembre 2009

C'EST BEAU L'HIVER... EN BIKKEMBERGS !




LOVE LIFE STOP SIDA EN 5 SECONDES


Diffusé depuis juin dernier, le sopt publicitaire pour la campagne de lutte contre le sida de LOVE LIFE STOP SIDA, durent tout juste cinq secondes ! La vidéo met en scène la rencontre de deux personnes, immédiatement suivie d'un rapport sexuel. Comme il ne s’agit pas d’une situation de tous les jours, les partenaires n’ont bien souvent pas de préservatif à portée de main et ne se protègent pas. D’où l’intitulé de la nouvelle campagne "Pas eu le temps de penser au préservatif ?".


L’association Suisse a déclaré que cette campagne ne visait pas à banaliser ce genre de rapport sexuel mais entendait, avant tout, à encourager les gens à se munir d’un préservatif en toute occasion, notamment pour faire face aux "imprévus".

15 novembre 2009

EN APARTE : MAILORAMA.FR


Mais jusque où peut aller le marketing, c'est la question qu'on peut se poser. En effet, MAILORAMA.FR, un site qui propose la rémunération de lecture d'email voulait distribuer samedi, près de la Tour Eiffel, de l'argent dans la rue !
Elle a dû renoncer à son projet par un manque de sécurité flagrant, alors que 5.000 personnes s'étaient massées sur les lieux. L'opération avortée a provoqué les foudres de nombreux jeunes qui avaient fait le déplacement. Résultat, une dizaine d'interpellations, dont neuf placements en garde à vue.


ASK.COM : GAY OU HETERO ?

Ask.com est un moteur de recherche Web made in America. Pas très connu chez nous, Ask est pourtant entre la 5ème et la 7ème place des moteurs mondiaux, avec 42 millions d'utilisateurs par mois aux Etats-Unis et 150 millions de part le monde. Ask.com mise sur la pertinence des résultats plutôt que sur la quantité (beaucoup moins de pages indexées que Google). Et il est vrai qu'après quelques tests, on s'aperçoit que les résultats des requêtes sont sensiblement différents de ceux fournis par Google, ce qui n'est pas forcément le cas d’autres moteurs de recherche.

Au niveau du graphisme, pas de fioriture, Ask.com adopte un style sobre et épuré. D’ailleurs, le spot publicitaire est la copie conforme du moteur. Et comme on peut le découvrir, Ask peut répondre à toutes les interrogations même celle sur ses préférences sexuelles ! La campagne a été diffusée aux Royaume Uni en 2007.

GINCH GONCH : COLLECTION "CARS"





15ème FESTIVAL DU FILMS GAYS LESBIENS TRANS DE PARIS


Aujourd’hui s’ouvre le 15ème FESTIVAL DE FILMS Gays Lesbiens Trans de Paris. Hormis cet anniversaire qui n’est pas des moindres, l’organisation fête également son retour au Forum des images, lieux phare de la cinéphilie parisienne implanté aux Halles. Il s’agit d’un ancrage important tant au niveau de la visibilité, de l’identité que de la culture des gay.
L’ édition 2009 joue sur ces deux dimensions : celle qui s’ouvre sur un public qui aime d’abord le cinéma, d’où une programmation d’œuvres de premier plan, remarquées à Cannes, ou à Berlin et celle qui n’oublie pas de s’adresser aux spectateurs LGBT à travers des films, des rencontres, des débats qui les interpellent : du sexisme, à la lutte contre le VIH , en passant par la prostitution.
C’est donc le projet de Chéries-Chéris, nouveau nom clin d’œil du Festival de Films Gays Lesbiens de Paris qui tente d’être une manifestation conviviale, légère ou profonde, avec ses moments incontournables, ses surprises, ses thématiques et ses OVNI.

VOLKSWAGEN & LA SYDNEY MARDI GRAS



La Sydney Mardi Gras Parade (voir les articles du 13 JANVIER et 6 MARS derniers) est l’événement gay annuel de l’hémisphère sud.
Toutes les marques qui souhaitent toucher la communauté LGBT savent qu’il ne faut pas rater l’occasion.
En effet, environ 400 000 homos du monde entier se réunissent durant les 3 semaines du festival.
Mais la concurrence fait rage et il est indispensable de se démarquer des autres campagnes publicitaires placardées dans toutes les rues de Sydney.
Les ficelles, utilisées en premier lieu, sont le sexe (bien sûr), suivi de près par l’humour. Il va de soi qu'il est également impératif d’être le plus "rose" possible dans sa communication.



En 2001, la marque Volkswagen communique sur son image grâce au parallèle entre la prévention contre le sida et la sécurité de leurs voitures :
"Passez un Mardi Gras en toute sécurité avec Volkswagen".
Vous aurez bien évidemment compris que l’homosexualité est mise en image par les ceintures et leurs attachent qui ne s’emboîtent pas comme d’habitude.
En 2003, la marque communique sur l’un de ses produits phare, la New Beetle.
Et quoi de mieux pour se mettre en avant pendant les festivités que de se pavaner dans cette voiture : "c’est vous la parade" !
A noter que la prochaine Sydney Mardi Gras se déroulera du 20 février au 6 mars 2010.
A suivre...

FIERCE : LE PARFUM D'ABERCOMBRIE & FITCH



Pour voir plus de photos, c'est sur le blog d'HOMOTOGRAPHY.

14 novembre 2009

ET DU CÔTE DE NOS AMIS HETEROS...


     

4 vidéos au programme de cette semaine, pour votre rubrique "Et du côté de nos amis hétéros". Comme nous l’indique la chaine câblée Discovery "le monde est simplement impressionnant", et nous le prouve dans son spot. Impressionnant, également, la marque de chewing-gum Topline et leur "baiser indestructible" pour lequel vous allez être ému aux larmes. Mais pas de panique ! Car grâce aux mouchoirs jetables, Kleenex, que vous "gardez à porté de main", vous fêterez dignement les dix ans de la petite pilule bleue… Allez, bon visionnage ;-)


     



ELIRE LA MARQUE ROSE DE L'ANNEE 2009


ZIZO, le magazine de l’association "çavaria" (fédération flamande des associations LGBT) lance un grand sondage pour élire la "Pink Brand of the Year 2009" (la marque rose de l’année 2009).

Le sondage, organisé avec un société de marketing, est réparti en 12 catégories. Le but est donc d’élire la marque qui a le mieux communiqué auprès du public belge LGBT pour cette année. Belle initiative, mais c'est vraiment dommage que le sondage ne soit qu'en wallon. Si vous souhaitez malgré tout participer à ce sondage, C'EST PAR ICI.


CONDOMI : LES PRESERVATIFS AU VRAI GOÛT DE FRUIT




SHAME ON YOU : IT'S GAY TO SMOKE


Et là, vous vous dites que cette association américaine de lutte contre le tabagisme a touché le point de non retour. Et bien pas vraiment, car cette vidéo n’est en fait qu’une parodie du journal satirique "The Onion" qui diffuse de fausses infos d’après l’actualité outre-Atlantique. Mais bien évidemment, qui dit parodie dit original à détourner...

En septembre dernier, une organisation religieuse conservatrice a affirmé que "les films pornos étaient gays". Dans une interview où on leur demanda pourquoi ils définissaient la pornographie de gay, l’organisation a répondu qu’il voulait en finir avec la consommation de sexe, et que le meilleur moyen était de faire honte à ceux qui les visionnaient en les traitant de... tarlouze.
Par cette vidéo, le journal satirique a voulu démonter l'absurdité de tels raisonnements.

13 novembre 2009

BUTCH PRINTEMPS ETE 2010


La marque de maillot de bains, BUTCH, vient de mettre en ligne, sa nouvelle campagne de pub pour la collection printemps été 2010, représentée par le modèle Arthur Sales. Fabriqué au Brésil, Butch est une marque brésilienne haut de gamme qui rencontre un succès croissant sur les plages de Rio.


Un petit aparté sur le nom de la marque car le mot "Butch", abréviation de "butcher" (boucher) en anglais, désigne les lesbiennes au look camionneur ou les hommes particulièrement masculin. Étonnant pour une marque qui confectionne des produits pas vraiment viril viril !

D'autres pics dans la SUITE DU POST.







 

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