11 janvier 2009

42 BELOW : STRAIGHT OR GAY


42 BELOW est une marque de vodka qui nous vient tout droit de Nouvelle-Zélande. D’ailleurs ce spiritueux doit son nom à la situation géographique de l'entreprise qui est implantée sur le 42ème parallèle. Très appréciée des connaisseurs de vodka, 42 Below marie la douceur des vodkas polonaises et la pureté des vodkas scandinaves pour obtenir une boisson ronde et raffinée. Elle s'est imposée au fils des années comme le choix des barmen les plus exigeants.
Dans un secteur très concurrentiel (cf les articles du 26/12/2008 "SKKY VODKA" et du 02/01/2008 "LEVEL VODKA") et voulant séduire à tout prix le consommateur gay (grand buveur de vodka), 42 Below a décidé en 2005 de gagner des parts de marché avec ce slogan : « Drink it : straight or gay ». Il s’agit d’un jeu de mot entre l’opposition « hétéro et homo », bien sûr, mais c’est également au premier degré d'une expression « buvez là à sec ou accompagnée ».

D’ailleurs, ce slogan fait référence à une autre publicité de la célèbre marque de vodka SMIRNOFF, créée il y a maintenant plus de 45 ans et qui reprenait un thème similaire « mixed or straight », mais de façon, on va dire, beaucoup plus light. Et oui, ce n'était pas vraiment la même époque !
Et enfin, pour être tout à fait complet, 42 below a diffusé, l'année dernière, pour le marché australien, une nouvelle campagne de publicité (appelée "Cowboy") à l'attention des homos en faisant un remake du film "Le secret de brokeback Mountain" sous forme de bande dessinée. D'ailleurs, la marque ne manque pas d'idée : lors de la diffusion de cette campagne, les internautes avaient la possibilité de réaliser eux-même leur bande dessinée grâce à des petites étiquettes que l'on pouvait coller les une aux autres. Malheureusement la page dédiée à cette initiative a depuis été supprimé du site de 42 Below. Je fais donc un appel dans l'éventualité où vous seriez en possession d'une de ces créations, je suis preneur... Merci d'avance !


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