31 décembre 2008

BONNE ANNEE 2009





LA BIERE GUINNESS


Créé par l’agence publicitaire Ogilvy & Mather Worldwide, en 1995, ce spot a été diffusé au Royaume Uni. Malheureusement la presse s’est acharnée contre cette vidéo (peu commune pour l’époque), estimant que la marque était allée trop loin. Guinness a alors dû arrêter sa diffusion précipitement. Résultat, perte de part de marché des habituels buveurs de bière stéréotypés "macho" et rancœur des associations homosexuelles, la marque ne reconnaissant pas qu'il s'agissait d'un couple gay !!! Super com surtout avec un tel slogan : "Tout ce qui est sensé n'est jamais tout blanc ou tout noir".




ACCENTIM : HOME SWEET HOME




Cette publicité pour les agences immobilières Accentim est régulièrement publiée depuis 2007 dans les magazines gay français tels que Pref Mag ou encore Têtu. En 5 ans, Accentim est devenu le leader du marché immobilier dans le quartier du Marais (quartier gay à Paris) et l'hypercentre parisien. C'est la raison pour laquelle cette publicité "communautaire" a été créée étant donné que le principal de leur clientèle est constituée d'homosexuels. Il est à noter que cette même publicité a été publiée dans des magazines étrangers. Toutefois, le slogan n'était pas le même : "A sweet home for holidays" ("Une agréable maison pour les vacances) contre "A sweet home for everyone" ("Une agréable maison pour tout le monde") pour les journaux français.


SANDWICHS DAUNAT


En 2007, la marque de sandwich Daunat proposait sur son site un calendrier sportif, dédié (encore une fois) aux rugbymen. Je ne sais pas si vous l'avez remarqué mais une mode s'est installée depuis les "Dieux du Stade". Pour exemple, les marques comme Dolce Gabbana, Roberto Cavalli ou encore Calvin Klein nous abreuvent de publicité mettant en scène des rugbymen. Non non, ne vous inquiétez pas, je ne me plains pas du tout, d'autant si toutes les pubs sont aussi bien que celles-ci.
Pour la petite histoire, l'entreprise Daunat est pionnière dans le marché du sandwich pré-emballé qui est en plein essor.



DAUNAT a imposé sa marque tant en grande distribution que dans le réseau des stations services. Avec 3 sites de production, DAUNAT livre jusqu’à 60000 colis/jour et cela 7j/7. Daunat fait partie du groupe Infolog de Generix qui compte plus de 300 industriels de l’agroalimentaire frais parmi lesquels : Schwan’s, Labeyrie, Andros, Sodiaal Bel, Bonduelle…
Pour découvrir les douze visuels qui compose ce calendrier, vous avez soit la possibilité de cliquer sur l'une des deux images soit de cliquez ici.
















BLACK TULIP GAY HOTEL AMSTERDAM

Voici une affiche très osée pour un hotel gay à Amsterdam aux Pays-Bas. L’affiche est présentée comme un plan d'évacuation en cas d'incendie que l'on peut trouver dans les lieux publiques. Le visuel est assez hardosse quand on le regarde de plus près... Si si, regardez bien. Vous avez vu où est placé le traditionnel "you are here" ("vous êtes ici") !

L’hotel Black Tulip (c’est son nom) annonce donc clairement la couleur. Diffusée cette année, la campagne a été réalisée par une agence locale, l'Euro RSCG Amsterdam.

DELTA LLOYD INSURANCE




Vous êtes gay et vous avez décidé de faire une virée dans les bas fonds de votre ville... Soyez certain d'être assuré chez Delta Lloyd Insurance, avant votre petite escapade ! Cette publicité date de 2005 et a été diffusée un peu partout en Europe. On doit cette excellente vidéo à l'agence TBWA Worldwide. Vous aurez bien évidemment reconnu le fond musical qui n'est autre que la chanson interprétée par les Modern Talking, "You can win if you want", énorme tube très gay des années 80.




30 décembre 2008

SUBARU : NO COMMENT

ETRE PRET POUR N'IMPORTE QUELLE OCCASION


JUSTIN GASTON POUR DIESEL SWIMWEAR 2008



Diesel a réalisé une très belle série de photographie pour sa campagne Swimwear Collection 2008. On sera bien évidemment tous d'accord pour dire que c'est ce bel apollon, Justin Gaston, qui sublime ces clichés. Mannequin de l'agence Vision Models à Los Angeles et âgé de 20 ans, il a surtout posé pour des sous vêtements masculins, comme la marque 2Xist, par exemple. Il a également été finaliste d’une émission de télé réalité 'Nashville Star' sur NBC aux Etats Unis. Il est également le petit ami de Miley Cyrus, la nouvelle coqueluche de nos amis américains. Son nom vous dit rien ? Miley Cyrus a été révélée au public américain dans la série Hannah Montana. Fille du chanteur de country Billy Ray Cyrus, elle pousse également la chansonnette et les titres de la série qu’elle interprète se classent en têtes de ventes US. Elle vient récemment de faire une tournée à succés dans tout le pays.
 Ce qui veut dire que nous risquons de voir Justin Gaston de plus en plus souvent dans les médias, et franchement, c’est avec plaisir ! Je sens bien que vous voulez d'autres photos... Vous pouvez soit cliquer sur l'image ci-contre soit cliquez ici.












MACY'S : LA FIERTE EST TOUJOURS A LA MODE



Macy’s est une chaîne de magasin basée aux Etats-Unis. Cette enseigne est similaire à celles de nos "grands magasins" type Galeries Lafayettes ou le Printemps.
Cette campagne date de 2007 et se base, bien évidemment, sur la gaypride.

AIDES : Y A-T-IL UN PILOTE...

Il s'agit de l'un des quatre spots de la série "films pour adulte" réalisé par les productions de film X, Marc Dorcel suite à une commande de l'assocation AIDES. Pourquoi cette production porno me direz-vous ?

Tout simplement parce qu'à l'époque (2003), les chaînes de télévision n'avaient pas encore l'obligation de projeter des films où les acteurs X étaient protégés. Or, ces spots étant diffusés juste avant ce type de film, cela permettait de sensibiliser les amateurs de X au port du préservatif.
Je vous conseille également vivement de visionner le "Tournage Porno", version hétéro de cette même série en cliquant ici. Le spot est génial...

POWER HORSE ENERGY DRINK



Ce visuel publié cette année en Australie et en Nouvelle Zélande a été créé par l'agence Saatchi & Saatchi. Le slogan : "ça pourrait finir mal" fait référence au produit de la marque. Imganinez que ces prisonniers aient bu cette boisson éhnergisante, ça risquerait d'être le chaos !
Mais vous allez me dire c'est bien beau tout ça, mais en quoi cette publicité est gay ? Et et... Vous ne remarquez rien ? Regarder de plus près vous allez comprendre...

GARRETT NEFF POUR CALVIN KLEIN

L'année 2008 aura été celle de la collaboration entre Calvin Klein et le modèle Garrett Neff... Pas moins de trois campagnes de publicité ont été réalisées pour promouvoir la marque à l'effigie du mannequin canadien âgé de 22 ans. L'année a tout d'abord débuté avec la campagne pour leurs jeans puis par le nouveau parfum Calvin Klein Man pour enfin termniner par les sous vêtements CK. A noter que les clichés pour ces derniers visuels sont du photographe Bruce Weber.

 

Né Richer Klein à New York en 1942, Calvin Klein a été initié au dessin et à la couture dès son plus jeune âge. Après avoir suivi les cours du Fashion Institute of Technology de New York, il travaille cinq ans auprès de différents magasins et devient le protégé du Baron de Gunzburg, qui l'introduit dans le milieu de la mode.

C'est en 1968 qu'il fonde son entreprise. Le succès ne se fait pas attendre : alliant simplicité et élégance, luxe et modernité, la marque devient vite célèbre. Calvin Klein se fait un nom en faisant défiler des mannequins en slip. Ce sont ensuite ses jeans qui font fureur. Dès lors, la liste des créations ne cesse de s'allonger puisque la maison commence peu à peu à produire vêtements, parfums et montres.

  

Des stars comme Kate Moss, Mark Wahlberg (voir précédent article) ou, plus récemment, Scarlett Johansson contribuent à promouvoir son image à travers des campagnes de publicité réputées pour leur côté provocant. En 1992, l'entreprise de Calvin Klein est menacée de banqueroute, ce qui n'empêche pas le créateur d'être nommé meilleur designer américain un an plus tard. Acquise par le groupe Philips-Van Heusen Corporation en 2003, la maison continue de créer des modèles qui s'inscrivent dans la lignée de ceux du grand couturier.

PLAYSTATION : PLAYBOY FOREVER

Ne vous y trompez pas, cette publicité n'a rien d'obscène ! Si si, regardez de plus près... Il ne s'agit pas d'un penis mais d'un doigt ! Nous devons cette campagne à l'agence TBWA\Wien pour la console de jeu Playstation 3. Le visuel a été créé par le photographe Gerhard Merzeder.

D'après le slogan "playboy pour toujours", on comprend que la marque a voulu communiquer sur le fait que leur console procurait un tel plaisir qu'on ne pouvait plus s'en passer. Mais cette publicité ne montre-elle pas également que votre vie (sexuelle ?) risque de s'arrêter si vous jouez au jeu vidéo ?

PEPSI MAX REALLY GAY

Une nouvelle publicité pour le Pepsi Max vient de sortir sur les petits écrans anglais. Au vu du scénari, cette boisson rendrait-elle homo ? Je vous laisse la découvrir...
Merci à Gayclic pour la traduction.


29 décembre 2008

IKEA : LA GAY ATTITUDE

L'agence Strawberry Frog a réalisé en 2002 cette publicité pour les magasins Ikea hollandais. Le slogan "Mes papas forment aussi une paire" fait référence aux tables basses présentent sur l'affiche et vendues par paire. Mais bien sûr cette publicité va plus loin puisque elle démontre qu'un couple homosexuel peut avoir un enfant et être aussi heureux qu'un couple hétéro.

D'ailleurs, Ikea est une entreprise avant gardiste sur les questions de société telles que l'homosexualité, ce qui lui vaut régulièrement des scandales. Le dernier en date vient de Pologne, où Ikea a mis des photos de couples gays dans son catalogue 2009... Les polonais très croyant et conservateurs ont eu du mal à avaler la pilule !

COSMOPOLITAN MAGAZINE

En 2006, le magazine américain Cosmopolitan nous offrait sur son site des wallpapers très sexy. Je vous laisse découvrir l’un de ces meilleurs visuels.

Le magazine est publié depuis 1886 aux États-Unis (1973 en France). Aujourd'hui, Cosmopolitan connaît 57 éditions différentes dans le monde. Créé au départ comme un magazine familial, Cosmo devient peu à peu un magazine exclusivement destiné aux femmes. Aujourd'hui, il est connu pour son ton humoristique et décomplexé.

MTV : GAY ? STRAIGHT ? WHAT'S THE DIFFERENCE ?

Quelle est la différence entre les homos et les hétéros ? La chaîne cablée MTV nous donne la solution...

LIFESTYLES CONDOMS

Cette affiche date de 2000. A l'attention de la communauté gay australienne, cette campagne pour les préservatifs LifeStyles a alors été diffusée de façon confidentielle car jugée trop provoquante. A noter que les préservatifs Lifestyles regoupe les marques Ansell pour l’Australie, Manix pour la France et Mates pour les Etats-Unis et le Royaume Uni.

Pour la petite histoire, la Thaïlande est le premier producteur mondial de préservatifs depuis quatre ans. Environ 1,7 milliard de capotes sortent chaque année des usines du pays. Tous les grands du latex sont présents : Durex (25 % de part de marché) qui a trois usines et a fait de Bangkok l'un de ses principaux centres ; le rival australien, Ansell (marque LifeStyles), qui a relocalisé toute sa production en Thaïlande et enfin, l'outsider japonais, Thai Nippon Rubber Industry.

MEDIA : RADIO E RETI

"Quand la musique rencontre le sport". Cette publicité a été publiée pour la promotion d'une radio italienne "Radio e Reti".

Les visuels datent de 2007 et ont été pris par le photographe Daniele Poli pour l'agence Cayenne.

28 décembre 2008

BACARDI LIMON

Tout simplement magnifique...

BERLITZ : LE TRANSEXUEL

Besoin d'évolution à titre professionnel ou privé ? Berlitz enseigne les langues étrangères avec une garantie de résultats en deux semaines.

« Toute ma vie, je ne me sentais pas en accord avec mon identité. Alors, il y a deux semaines, j’ai décidé de changer. Et maintenant, je suis une nouvelle personne… Je parle espagnol comme un vrai espagnol. »

DIESEL : "I'M LARKEE"

Publié dans le catalogue Diesel 2007, ce visuel ne manque pas d'humour : "Je suis Larkee. T'inquiète pas j'ai oublié ton nom aussi".

Cette publicité a été créée par la propre agence de Diesel. J'en connais qui ferait bien de leur confier leur plan de communication !

GREENPEACE TATOO

Nous commençons ce dimanche par la nouvelle campagne de publicité de Greenpeace qui (je vous l'accorde) n'est pas des plus esthétiques, sauf si on est un fan inconditionnel de tatouage !

 

Ces visuels reprennent le graphisme des tatouages traditionnels japonais pour illustrer la cruauté et l'archaïsme de la pêche à la baleine. Cette publicité est actuellement diffusée à Honk Kong, gros consommateur de chair de baleine. Le slogan : « Toutes les traditions ne sont pas faites pour être préservées. Mettez fin à la pêche aux baleines au Japon. »

27 décembre 2008

LEVI'S GAY GAMES : LOVE YOUR ENEMY

Je vous ai déjà parlé des Gay Games dans un précédent article, ces Jeux Olympiques gay qui se déroulent tous les quatre ans dans une ville internationale différente. Voici une publicité créée par la célèbre marque de jeans Levi's pour les jeux de 1990 qui se sont alors déroulés à Amsterdam.

KNORR : RANCH IN ARGENTINA

Lorsque deux folles perdues s'installent dans un ranch en pleine pampa argentine, on se doute que les choses ne vous pas se passer facilement avec les autochtones. Mais heureusement, Knorr est là...

Cette publicité date de 2005 et a été programmée sur les chaînes néerlandaises.

DIRK BIKKEMBERGS

Dirk Bikkembergs est né à Cologne, en Allemagne. Après le lycée, il décide d’entamer des études en Belgique, à l’Académie Royale des Beaux Arts. En 1982 Bikkembergs obtient son diplôme, en même tant que d’autres stylistes belges : Ann Demeulemeester, Dries van Noten, Dirk van Saene, Walter van Beirendonck et Marina Yee. Ensemble ils se font connaître sous le nom des “Six d’Anvers”, un groupe de stylistes avant-gardistes et influents, tous diplômés de l’Académie Royale des Beaux Arts d’Anvers au début des années quatre-vingt et qui ont fait d’Anvers une ville incontournable de la mode.

C’est en 1986 à Londres que Dirk fait son premier grand pas vers le succès en présentant sa collection de chaussures au British Designer Show. Les chaussures sont immédiatement devenues le symbole de sa vision et de son style. Révolutionnaires et masculines, elles reflètent la conception de l’homme selon Dirk. L’image intense, puissante et forte s’impose alors tout de suite. Mais Dirk veut être plus qu’un créateur de chaussures. Il intègre alors les vêtements à la garde-robe de l’Homme Dirk Bikkembergs. Après deux saisons, il présente sa première collection à Paris en 1988 qui se caractérise dès le début par sa force.


Le styliste belge s’est rendu célèbre par sa capacité unique à réunir deux mondes très distincts, celui de la mode et l’univers du football. Il a été le tout premier styliste à avoir l’autorisation d’organiser un défilé de mode dans un stade de football. Les choses s’accélèrent lorsque la marque rachète l’équipe du F.C. Fossombrone et la relance dans le championnat amateur italien en 2005. Dirk commence alors à utiliser l’équipe comme laboratoire personnel pour l’étude du style et des tissus. Toutes ses créations sont aujourd’hui testées par les joueurs, également sollicités pour en faire la promotion (voir l'article du 23/11/2008 mis en ligne sur Commercial Men).

QUEER EYE FOR THE STRAIGHT GUY

"Queer eye for the straight guy" est le nom d'un show américain que nous avons connu en France sous les noms de "queers" diffusé sur TF1. Le concept de l'émission, si vous ne vous en souvenez pas : on prend un hétéro bien macho (donc habillé de façon bien ringarde avec un intérieur de beauf) et on lui envoie 5 experts gay (chacun dans un domaine particulier) qui vont l'aider à se relooker, lui et sa maison.

Diffusé sur la chaîne nationale américaine NBC, le programme a rencontré un important succès avec plus de 3 millions de téléspectateurs. De nombreux autres pays ont également passé l’émission tels que le Royaume Uni, le Danemark, la Norvège, l'Australie et bien sûr la France.
Cette campagne d'affichage a été diffusée aux Etats Unis en 2003 et est à l'initiative de l'agence de publicité "Bravo in-house".

 

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