LE GRAND MONDE D’ANDY WARHOL

Depuis avant hier et jusqu’au 13 juillet se tient au Grand Palais à Paris, l’exposition “LE GRAND MONDE D’ANDY WARHOL”.
C’est l’occasion de consacrer un article à cet artiste considéré comme l'un des plus influents du XXe siècle.
Né en 1928 à Pittsburgh en Pennsylvanie, Andrew Warhola rentre à l’âge de 17 ans au Carnegie Institute of Technologie où il obtient le titre de Bachelor of Fine Arts.
Son diplôme en poche, il part à New York où il commence à travailler comme dessinateur publicitaire pour Vogue et Harper's Bazaar.
Il crée alors ses premiers croquis publicitaires pour le fabricant de chaussure I. Miller pour lesquels il obtiendra d'ailleurs la médaille du "Thirty Fifth Annual Art Director's Club Award's".

Le succès est au rendez-vous et au milieu des années 50, il réalise bon nombre de publicités qui seront elles aussi récompensées. C’est à cette époque qu’il prend le nom d’ANDY WARHOL.

À la fin des années 50, Warhol ne se contente plus de sa carrière d’illustrateur et cherche à devenir un artiste à part entière. Source d'inspiration avant tout, il sait que la publicité est un moyen rapide et efficace de se faire connaître dans une société qui découvre la consommation de masse.

Son style évolue et il réalise alors ses premières peintures en prenant pour cible les marques américaines les plus connues : les soupes Campbell’s, Coca Cola ou encore la société de production hollywodienne Paramount. Même si ces thèmes de prédilection seront nombreux tout au long de sa carrière, la publicité restera l’une de ses passions tout en critiquant son impact sur la société.

Warhol personnifie à lui seul ce grand mouvement qui déferla aux Etats-Unis dans les années 50/60, le "pop art", en réaction à l'art abstrait. Lui qui fut un publicitaire proche de l'art, il est devenu un artiste proche de la publicité, comme il ne cessa de le dire tout au long de sa vie : "J'ai commencé comme artiste commercial et je veux terminer comme artiste d'affaires".

Après sa mort en 1987, Warhol continue à hanter la publicité, son image étant régulièrement utilisée pour des campagnes publicitaires.

USAIN BOLT POUR PUMA L.I.F.T

A partir de demain, PUMA lance une nouvelle basket lifestyle. Cette basket prénommé la L.I.F.T Racer est la chaussure la plus légère du monde puisqu’elle pèse que 173 grammes… Cette chaussure a été inspirée par Zaha Hadid, une architecte anglo-irakienne. Cette nouvelle basket allie vitesse, performance et un procédé unique le L.I.F.T (Lite Injected Foam Technology) : une injection unique de mousse légère.

L’égérie qui représente cette chaussure ne pouvait être qu’Usain Bolt, athlète jamaïcain, spécialiste du sprint et détenteur de trois records du monde, ceux du 100 m (9 s 69), du 200 m et du 4 x 100 m, records tous trois établis lors des Jeux olympiques de Pékin en 2008. Il s'agit donc de l'homme actuellement le plus rapide au monde !
Nous devons cette campagne à l'agence DROGA5 et au photographe Nadav Kander.

En prime, le spot publicitaire "lunaire" à découvrir dans la SUITE DU POST.

DUREX : LA PUBLICITE VIRALE ET INTERACTIVE

La fameuse marque de préservatif DUREX ne manque pas d'idée, c'est le moins que l'on puisse dire... En 2005, le leader n°1 du latex lançait une publicité virale et interactive sur le thème "habille popolle". Avec le concours de l'agence de communication FITZGERALD + CO, la marque crée un site, DUREXDICKORATIONS.COM, qui offre la possibilité de télécharger des costumes pour habiller son penis.

Une petite partouze de prévu ? Faites sensation en vous rendant sur le site toujours en ligne afin de télécharger les PDF qui vous permettront (après découpage) de déguiser la bête, en roi, avec une ceinture de boxeur ou encore en docteur !!!

RUBEN CORTADA : JULIPET, GUESS, ROBERTO VERINO

Comment résister à l'engouement de la sphère gay suscité par la nouvelle campagne printemps/été 2009 de la marque italienne de sous-vêtements JULIPET qui met en scène le beau Ruben Cortada.

Ce modèle cubain, âgé de 25 ans, mesure 1,87 m. Ses yeux verts ont fait craqués les plus grandes maisons de coutures (Vuitton, Galliano, Gaultier ou encore Kenzo).

Sur la chanson douce et sensuelle "Don't believe in Me", extrait du dernier album de la chanteuse DILDO, partez à la découverte de l'ensemble des visuels de cette nouvelle collection présent sur le site de la marque JULIPET. Promis, ça vaut le détour !

Et pour que cet article soit complet, je vous propose également deux autres campagnes de publicité auxquelles ce beau brun ténébreux a participé ces deux dernières années.

Le premier visuel a été réalisé pour la marque à succès française GUESS, le second, pour la marque espagnole de prêt à porter ROBERTO VERINO.

PETA : JE NE MANGE PAS DE CE PAIN LA !

Qu’il est rare de trouver une publicité qui se serve de l’homosexualité pour défendre ses idées. C’est pourtant le choix qu’a fait l’association PETA pour dénoncer la discrimination qui est fait envers… les végétariens.
En effet, cette association prône le traitement éthique des animaux, et a pour objectif de faire reconnaître et de protéger les droits de tous les animaux. Sa politique repose sur un principe simple : les animaux ne nous appartiennent pas ; nous n’avons pas le droit d’en disposer, que ce soit pour notre alimentation, notre habillement, nos loisirs ou nos expériences scientifiques.
Or, il apparaît d’après ce visuel, qu'il ne soit pas si simple que ça d’être végétarien, en atteste le slogan : "Les seveurs ont l’habitude de mal nous servir. Aujourd’hui, nous sommes devenus des clients particuliers dans beaucoup de restaurants". Comprenez, on rejette les homos, comme les végétariens.

Petit commentaire philosophique du jour : Il est tout de même étonnant de voir que la différence provoque autant de rejet, alors que si l’on y réfléchit un peu, qui rentre dans cette normalité supposée ?
Si quelqu'un à une réponse...
Cette campagne publicitaire date de 2007 et a été réalisée par l'agence Miami Ad School pour le marché brésilien.
Il est à signaler que l'association Peta, plus habituée à déshabiller les personnalités, vient de retourner à ses premiers amours avec cette nouvelle affiche (ci-contre) qui met en scène Jamie Bamber.
Cet acteur a tourné dans plusieurs séries américaines, dont la dernière en date, Battlestar Galactica, diffusée en France sur le câble.
Merci à PARISIANBOYS pour ce dernier visuel.

TULIPAN CONDOMS : CHOISISSEZ CE QUE VOUS VOULEZ

En 1998, les préservatifs TULIPAN faisait appel à la créativité de l’agence Y&R afin de promouvoir leurs produits en Argentine.
Et autant dire que niveau imagination, cette agence n’en a pas manqué…
Prenons un gamin qui n’arrête pas de jouer à la Barbie. Bien évidemment, son père comprend ce qu'il se passe et pour lui "changer les idées", il décide de lui offrir deux GI-Joe bien virils.
Mais que nenni, son fils continue à dormir avec ses barbies délaissant ses deux nouveaux amis, restés par terre (dans une position plutôt suspecte).
Mais à quoi peut-il bien rêver ?

Au jour où il sera un homme et que ses deux barbies se seront transformées en plantureuses blondes "pouf pouf" et qu'il trouvera son père au levé entrain de prendre son petit déjeuner en compagnie de deux gays qui ressemblent étrangement aux deux GI-joe !

SHAME ON YOU VOLKSWAGEN & DDB PARIS

En 2005, VOLKSWAGEN lançait sur le marché un nouvel utilitaire qui avait pour particularité d’être équipé de tous les équipements derniers cris relatifs à la sécurité.
Le plan de communication a été confié à l’agence DDB PARIS qui a alors créé 5 annonces presse, représentant pour chaque visuel un corps de métier différent face à des situations à risques pouvant survenir durant leur quotidien : un peintre sur son échelle menacé par un chien taquin, un nettoyeur de vitres surprenant un interrogatoire musclé, des installateurs d'antennes en plein orage, des plongeurs à deux longueurs d'un hydroglisseur...

…et un plombier, plutôt "beauf", réparant le siphon d'un évier, pendant que le client (stéréotype parfait de l’homosexuel) semble lui reluquer les fesses avec délectation (les caricatures ont la vie dure...).
Mais le plus troublant dans cette campagne est le slogan : "Le danger ne viendra pas de la route", qui laisse supposer que notre gay pourrait constituer un danger ou une menace pour le plombier. Il s’agit tout simplement d’un bel exemple d'homophobie, assumée et naturelle, tellement décomplexée et volontaire qu’il jette le trouble sur l’intention de l’annonceur. D’ailleurs, les associations gay qui ont alors criées au scandale sont tout simplement passées pour une bande d’emmerdeurs.
Le pompon de la pouponnette est que la campagne a remporté le premier prix dans la catégorie "Communication Corporate et BtoB", lors de la 12ème édition française du prix EFFIE qui se définit comme le rendez-vous de l'efficacité de la communication !

LAND ROVER : AVOIR LE BON MATERIEL

  

LES HOMMES DES GALERIES LAFAYETTE

Après un an et demi de bons et loyaux services, les GALERIES LAFAYETTES cessent leur collaboration avec le romancier, Frédéric Beigbeder, qui avait accepté d’être leur égérie fin 2007.

Photographié par Jean-Paul Goude et tenant entre les mains "La Société de consommation" de Baudrillard, il s'agissait d'une petite pirouette sarcastique pour celui qui ne perd jamais une occasion de dénigrer la (mauvaise) pub.

L'auteur de "99 francs" sera remplacé en avril par Jun Miyaké, un musicien japonais qui vit à Paris depuis 2 ans.
Toujours sous l'oeil de Jean Paul Goude (qui a également réalisé la dernière pochette du disque de l'artiste), cette campagne sera relayée en affiche, sur le site internet mais aussi dans le catalogue sous le thème de l'art et de la mode.
L'homme, défini comme discret, voire secret, se distingue et s'impose par son élégance comme une évidence...
C'est d'ailleurs la raison pour laquelle l'enseigne l'a choisi, les Galeries Lafayette souhaitant avant tout montré une image de dandy.
Avec la composition de plus de 2 000 accroches sonores publicitaires, l'univers de la communication n'a aucun secret pour lui.
Avant la collaboration de ces deux personnages, le rôle avait déjà été tenu par David Douillet (au côté de Létitia Casta) lors du lancement du magasin Lafayette Homme, Boulevard Hausseman en 2001, puis, par la suite, par le chanteur Henri Salvador.

ROOM WITH A VIEW : L'APPART-HOTEL GAY FRIENDLY

Publié le mois dernier en Pologne, cette publicité a été réalisée par l’agence LOWE GGK. Le visuel fait la promotion d’un appart-hôtel gay-friendly, situé en plein cœur de Varsovie. L’annonceur s’est focalisé sur la vue des appartements loués, qui est d’ailleurs le nom du site en ligne de location ROOM WITH A VIEW.PL ("chambre avec vue"). Là où ça se complique, c’est la situation étrange du judas sur la porte palière… Quand je vous disais que les publicitaires ont une vision étriquée des gays. A croire qu’ils s’imaginent que nous passons nos journées à baiser comme des lapins ! Il faudrait qu’ils arrivent à comprendre que partir en vacances pour un gay ne signifient pas uniquement visiter les backrooms locales : nous sommes des gens normaux qui passons des vacances normales (sauf, éventuellement, quand on se retrouve à poil à la phénoménale mousse party annuelle d’Ibiza !)

DAVIDOFF : COOL WATER

Qui ne connaît pas ce visuel diffusé en 1988, lors de la sortie sur le marché du parfum Cool Water de DAVIDOFF ? Mais avez-vous déjà vu la vidéo de cette campagne, véritable petit court métrage, qui dure pas moins de 4 minutes 30 et est apparu sur les chaînes allemandes en 1993.

Ce parfum, pionnier des eaux fraîches, a été créé par Pierre Bourdon. Il se définit par une fraîcheur qui stimule la force et la sensualité de l'homme. Davidoff a été fondé par Zino (né en 1906 en Ukraine). Cette enseigne représente le luxe depuis toujours.
Fuyant l'antisémitisme, ses parents s'expatrie en Suisse et créent alors une entreprise de tabac. Après ses études en 1924, Davidoff voyage dans le monde entier pour connaître les rouages du commerce du tabac et en 1930, il reprend l'entreprise familiale.

En plus d'être connu pour ses célèbres cigares cubains, Davidoff est également célèbre pour ses parfums. En 1984, Zino Davidoff lance sa première cologne, Davidoff Classic, et 4 ans plus tard, Cool Water fait son apparition.

Il devient l'un des best-sellers de parfums pour hommes sur le marché.
Au regard du succès de cette eau de toilette, la société produit plusieurs versions de la cologne sous le même nom: Game Cool Water, Cool Water Deep Cool Water et Summer Fizz.
Mis à part les cigares et le parfum, la ligne de Davidoff prête également son nom à de la maroquinerie, des montres, du cognac et du café, pour ne citer que ces quelques dérivés.

Et pour être tout à fait complet, voici la série des affiches publicitaires qui ont été consacrées à Cool Water depuis 20 ans.

BARBIE, BAPTISTE GIABICONI & KARL LAGERFELD

A l'occasion des 50 ans de BARBIE (eh ben dis donc tu te fais pas toute jeune, chérie !), la célèbre Barbie se fait habiller et photographier par le créateur Karl Lagerfeld qui ne cesse de réinventer la mode et l’art sous ses formes les plus diverses. Interrogé sur ce projet il répond : "Barbie m’amuse, et dans un sens, elle est touchante par sa proposition naïve d’une image d’une certaine beauté de tant de décades sans changer au fond".

C’est la célèbre enseigne parisienne COLETTE qui accueille cette exposition dès aujourd'hui et jusqu'au 28 mars. Pour l'événement, la boutique et sont waterbar sont en rose et un espace Barbie corner pour les vêtements, accessoires et séries limitées a été mis en place.

Mais n'oublions pas l'essentiel, et précisons que Barbie pose s à côté du très bandant (désolé c'est un peu cru mais je ne vois pas d'autre mot) mannequin Baptiste Giabiconi qui joue le rôle d’un Ken plus vrai que nature.
A préciser que la carrière du modèle se caractérise par de multiples collaborations avec Karl dont les derniers visuels pour la campagne de pub des sacs à main de la maison CHANEL (ci-contre), mais également pour les bijoux de la marque italienne Ere by Repossi et encore, pour un photoshoot du Elle Italien.
On se demande bien pourquoi le célèbre créateur de mode a autant craqué pour lui...
Il fait partie de trois agences MGM-Paris, Premier-London, DNA-New York. On a déjà pu croiser son regard de braise dans le Têtu de Novembre 2007 et sur les campagnes publicitaires des enseignes Moschino ou Frankie Morello en 2008.

Pour la petite histoire, après 43 ans de vie commune, Barbie a divorcé de Ken le 13/02/2004, veille de la Saint Valentin (quelle salope !). Ce coup de marketing de Mattel pour rebooster les ventes qui s'effrondraient de façon vertigineuse depuis près de 10 ans, n'a pas eu l'effet escompté, et le nouveau petit ami de Barbie, Blaime, est resté dans l'ombre. Dommage, il est vraiment mignon ce blondinet australien !

BIENVENUE AU PAYS DU PRESERVATIF !

Ce matin, en visitant l’excellent blog d’ON BOARD GUYS, j’ai découvert cette campagne publicitaire visant à encourager les rapports homosexuels protégés à Toronto. Créée en juillet 2001, et suite à une recrudescence des contaminations par le virus du sida, le AIDS COMMITTEE OF TORONTO (ACT) a décidé de diffuser de façon massive cette publicité intitulée "Bienvenue aux pays du préservatif".

La campagne s'inspire du célèbre cow-boy de Marlboro, véritable emblème du marketing Outre-Atlantique et de l'image de l'homme viril : et oui, messieurs, pour être un homme, il ne suffit pas d'être viril, il faut surtout avoir les couilles de porter des préservatifs !

DSQUARED² : UNE SUCCESS STORY

La marque DSQUARED est le fruit d’un travail acharné des frères jumeaux Caten qui ont rencontré beaucoup de difficultés à leur début avant d'être reconnus dans le monde de la mode. Quittant leur Canada natal, ils passent par New york, reviennent à Toronto pour finalement s'établir à Milan.
Ils créent en 1994 leur marque : "D" pour la lettre commune à leurs deux prénoms : Dean et Dan et "Squared" que l'on peut traduire par "au carré". La griffe "DSquared" est née. Les frères Caten y renouvèlent le prêt à porter masculin italien, mettant en avant un homme précieux mais viril qui prend soin de son corps et se looke avec intérêt. Dès lors le succès va grandissant. L'approche du vêtement ludique et ultra sexy de DSquared ne peut laisser personne indifférent ! Depuis ils ont grandi, la marque est devenue incontournable et nombre de stars, comme Madonna, ne jurent que par le sex appeal déjanté.

Pour preuve, cette campagne de publicité pour la collection printemps 2003, mise en scène comme pour une promotion de vidéos pornos et orchestrée par le célèbre photographe STEVEN KLEIN.

Leur travail s'axe sur le sportswear, mais un sportswear revisité de fond en comble, un mix entre influence électro, sexy attitude et modernité urbaine.

Les deux frères prônent l'image d'un homme libéré des diktats conventionnels de la mode et lui offrent un vestiaire coloré et underground. Sans le savoir, ils sont à l'avant garde de cette tendance qui déferlera quelques années plus tard sur la mode masculine, celle du métrosexuel.

Les Caten font de leurs défilés des événements à part entière, la notoriété de leur show ne va qu'en grandissant, leur ligne de jeans suscite l'envie. Néanmoins, ils ont tout à fait conscience que leur propos en matière de mode ne fera pas l'unanimité, et cela leur convient très bien. Dean déclare à ce sujet qu'il en faut pour tous les goûts et qu'il est normal que l'on puisse les détester, vu que certains les adulent. Leur unicité, leur duo branché a fait d'eux l'une des plus grandes griffes au sein de la mode milanaise et bien au-delà…

ET DU COTE DE NOS AMIS HETEROS !

Après maintes et maintes tergiversations, j’ai finalement décidé de donner plus d’importance à une rubrique que vous pouviez déjà trouver sur ce blog : « Et du côté de nos amis hétéros ». Celle-ci apparaissait jusque là en annexe, elle devient à partir d’aujourd’hui une partie intégrante de ce blog avec la régularité d’un article par semaine consacrée aux diverses publicités internationales du moment.
Pourquoi un tel choix me direz-vous ?
Parce que tout simplement, je me suis aperçu que ce blog ne reflètait pas suffisamment la créativité que l’on peut rencontrer en matière de publicité.
D’ailleurs, et pour commencer en beauté cette nouvelle rubrique, je vous propose 4 spots tous très différents mais qui montrent bien l’humour remarquable des publicitaires.

    

    

FITNESS TOGETHER : UN PETIT COIN DE PARADIS ?

Cette publicité pour les salles de sport américaines FITNESS TOGETHER a été réalisée par l’agence Suke Advertising & Design.
Publiée dernièrement, cette chaîne de sport communique sur sa spécificité, à savoir un entraîneur privé pour chaque adhérent.
Des résultats, de ce fait, bien plus probants que les cours collectifs habituels (Hein, Mathhieu !).
D’ailleurs, leur signature devient leur devise « 1 client, 1 entraîneur, 1 but ».
Mais ne vous inquiétez pas.
Comme nous l’indique le slogan : "Aimer se doucher avec d’autres mecs ? Aller à la gym.", le plaisir sera toujours au rendez-vous...
Les cours sont certes privés mais les douches communes !
Quoi de mieux pour appâter les gays : des résultats visibles et des douches pour draguer. Le bonheur, quoi !

KENWOOD : L'ESPRIT DU GOUT

IKEA : IL EST GAY !

Comme vous avez pu vous en rendre compte si vous êtes un habitué de ce blog, IKEA ne lésine pas sur les publicités qui traitent du thème de l'homosexualité, en voici une nouvelle preuve !

Diffusé entre 2002 et 2003 en Australie et en Nouvelle Zélande, ce spot a été créé par l'agence BMF.

HARVEY MILK OU L'HISTOIRE DE LA RECONNAISSANCE HOMOSEXEULLE

Le film HARVEY MILK est l'événement cinématographique de la semaine.
Pionnier de la cause homosexuelle américaine, Milk fut un militant acharné, un politicien habile, un homme amoureux et un leader charismatique.
Sean Penn le fait revivre dans un film hommage signé Gus Van Sant, qui lui a valu son deuxième Oscar du meilleur acteur.
A peine récompensé, Sean Penn s'est lancé devant le gotha de Hollywood, dans un discours militant en faveur du mariage gay, le 22 février. "Nous devons avoir des droits égaux pour tous", a-t-il dit.
Sa belle performance d'acteur éclaire ce film, qui relate en un peu plus de deux heures les huit dernières années de la vie de Harvey Milk, jusqu'à son assassinat le 27 novembre 1978, à 48 ans, un an après son élection au conseil municipal de San Francisco qui consacrait son engagement militant.

Premier homme à être élu à un poste d'importance en revendiquant son homosexualité, Harvey Milk est parfois surnommé le "Martin Luther King gay", tant son combat pour l'égalité des droits comporte de similitudes avec celui du pasteur baptiste noir tué dix ans plus tôt. Un conseil, courrez voir ce film qui nous rappelle que la liberté que l'on vit aujourd'hui est due à des combats qui ont parfois coûtés chers. A noter, d'ailleurs, que 30 ans plus tard, la lutte est loin d'être terminé eu égard au vote de la porposition 8 mais également à l'un des personnages du film, Anita Bryant, qui ressemble étrangement à une certaine Christine Boutin tout aussi intégriste...

SIDA INFO SERVICE : LA PREVENTION PAR L'HUMOUR

En 2007, l'association SIDA INFO SERVICE en partenariat avec l'INPES diffusent ces campagnes de publicité contre les maladies sexuellement transmissibles. Comme vous pouvez le remarquer, c'est l'humour crue qui a été privilégié pour faire prendre conscience à la population homosexuelle des risques encourues.

    

Et ça marche. Alors que la syphilis avait disparu au début des années 90, cette maladie bénigne (si elle est soignée) réapparaît de façon exponentiel jusqu'en 2007 pour atteindre à la faim de l'année 2008 plus qu'une cinquantaine de cas. Il en est de même pour la vaccination contre l'hépatite B qui a connu une croissance importante du nombre de personnes vaccinées, et ce, malgré une polémique sur ce vaccin, étant accusé de provoquer la sclérose en plaques, dementi depuis.