TAUBMAN'S PAINT CHANGE VOTRE VISION

Un jeune couple entre dans leur chambre où deux hommes plus âgés repeignent les murs en rouge vif.
Sans tenir compte de leur présence, le couple, pris d’une passion soudaine, commence à s'embrasser jusqu’à s’allonger sur le lit.
L'un des peintres remarque la scène qui est entrain de se dérouler sous ses yeux puis se retourne pour toucher la peinture fraîche. Il regarde alors son collègue de travail et lui sourie. Un voix off dit alors : "Les couleurs qui changent la façon de voir".

Les deux peintres continuent leur travail, mais rapidement les deux acolytes se saisissent la main pendant que le couple continue leurs ébats amoureux. Le narrateur ajoute alors : "le rouge, par exemple, fait ressortir la passion !"
C'est un regard rare sur des hommes d’âge mûr que nous montre ce spot publicitaire, diffusé en 1999, sur les chaînes australiennes.

ABSOLUT : LE MUR DE LA FIERTE

La vodka ABSOLUT est réputée pour défendre les droits des homosexuels depuis de nombreuses années. D'ailleurs, j'ai déjà mis en ligne plusieurs articles à ce propos. Pour compléter cette collection, voici six nouvelles affichent qui montrent clairement l'engagement de la marque envers la communauté, tant au sujet du coming-out que de la gaypride ou encore du mariage homosexuel.

EAUMO, L'EAU DE TOILETTE UNTRA GAY

Des parfums qui ciblent les gays, c’est pas nouveau. Entre la fragrance TEN ou encore le parfum de TOM OF FINLAND, on a de quoi sentir bon !
Mais alors, qu'est-ce que ce parfum à de nouveau ? Et bien tout simplement son approche commercial.
Entre son nom EAUMO et son accroche "Eau de toile gay", le concept ne pouvait pas être plus clair !
Petite aparté. Si vous n’avez pas encore fait votre coming-out et que maman vous achète ce parfum pour Noël, à priori, c'est gagné d'avance !
D’après le site de cet élixir, "EAUMO sent un voyage sans destination, une douche froide, un lit défait. Il sent tous ces hommes que nous portons en nous, ceux que nous sommes et ceux nous souhaiterions être".
A noter que je préfère largement m'imaginer l'odeur d'un voyage sans destination à celle d'un lit défait !

ES COLLECTION : LE NIRVANA

CUIR LEVER : QU'EST-CE QUE LE CUIR VOUS FAIT ?

Fondée en 1972, l'entreprise Cuir Danier fait, depuis plus de 35 ans, la confection et la vente au détail d'articles en cuir. Au fil des ans, elle s'est taillée une réputation internationale (principalement en Suède et au Canada) dans le domaine du design de vêtements et d'accessoires en cuir.

En 2004, la marque confie sa communication à l’agence ZIG qui créera ce spot publicitaire, diffusé sur les chaînes canadiennes. Les premières images font penser à un scénario couru d’avance : monsieur ne drague pas madame mais certainement le barman ou un autre homme du bar. Et puis non, c’est bien elle qu’il drague mais ne serait-il pas trop sûr de lui ?

AMNESTY INTERNATION CONTRE LA DISCRIMINATION DES GAYS

Amnesty International a lancé en mai dernier, une campagne de publicité afin de sensibiliser les discriminations dont sont victimes les homosexuels à Hong-Kong.

Par le jeu du quiproquo du terme "gay" (heureux ou homosexuel), Amnesty tente de sensibiliser les honkongais (ça ne s'invente pas !). En témoignage les trois accroches de ces visuels : "les homos ne sont pas heureux", "tout le monde devrait être heureux" ou encore "faites plus de gens heureux".

L'organisation précise que "à Hong Kong, les homosexuels sont victimes de discrimination et de persécution, simplement pour être ce qu'ils sont. De ce fait, davantage de personnes ont peur d'exprimer leur sexualité". Véritable cercle vicieux que tente d'enrayer l'organisation.

On regrettera le manque d’imagination de l’utilisation du terme gay maintes fois utilisées par nos chers publicitaires. A noter, néanmoins, un graphisme bien trouver grâce aux personnages qui forment les lettres de l'accroche.

LEBEAU : SYSTEME DE SON TRES PUISSANT

AUDI TT, LA VOITURE GAY D'AUDI

Le 10 novembre dernier, je vous présentais un spot publicitaire de la Audi TT (voir ARTICLE).
La vidéo, plus qu'étrange, ne laissait qu'une forte suspicion d'homosexualité.
En 1999 (soit 3 ans auparavant), l'agence de pub Saatchi & Saatchi traitait le même sujet mais de manière beaucoup plus équivoque.
La vidéo, d'ailleurs dénommée "The Party" (la fête), montre un héros ultra séducteur qui s'en donne à cœur joie... Sa devise : "tout ce qui rentre fait ventre" !

MEETIC VOUS FAIT RENCONTRER LE PRINCE CHARMANT

Créé en 2002, le site de rencontre MEETIC a bouleversé les codes amoureux en Europe. Aujourd'hui, chercher l'âme sœur sur le net n'est plus un tabou, c'est une attitude naturelle, une "clé" de plus pour tous ceux qui veulent faire des rencontres.

En 2007, Meetic rachète Cleargay.com et devient Meeticgay... L'agence de com, Galet Jade, est alors retenue par le site de rencontres pour la réalisation de sa campagne de communication (affiche ci-dessus). Mission : imposer Meeticgay comme porte-drapeau de la cause homosexuelle...


C'est en s'inspirant du célèbre tableau d'Eugène Delacroix, "La liberté guidant le peuple" qui met en scène Marianne, que Galet Jade a bâti sa création, un véritable tableau dont l'accroche, "meeticgay.fr, libres de se rencontrer, libres de s’aimer", sonne comme un message revendicateur. 

La campagne se déclinera en presse spécialisée en France, Espagne et Italie.

Les deux autres visuels sur le thème du prince charmant proviennent de leur dernière campagne de pub mettant en avant l'humour.

LES SOIREES AU TANGO : LA BOITE A FRISSON

Vous êtes en vadrouille un samedi à Paris, et vous souhaitez sortir. Pas envie d’aller faire la belle dans les boîtes à la mode, le clubber voudrait changer d’atmosphère ? Alors rendez-vous à la LA BOITE A FRISSON, où Madame Hervé, Taulière du lieu, vous accueillera. Installée dans les murs du Tango depuis septembre 1997, le nom "boîte à frissons" désigne l'accordéon (du genre "musette" dans les années 30), symbolisant une certaine idée de la fête, populaire et conviviale.

L'idée de ce bal est d'organiser un joyeux mélange des genres.
Ainsi, gays, lesbiennes, hétéros non homophobes, de tous âges, se retrouvent et dansent sur toutes les musiques, allant du musette à la Dance, en passant par les musiques du monde, la variété ou le disco (en fait toutes les musiques sauf de la techno). La salle du Tango n'est pas étrangère à l'ambiance très conviviale de ces soirées. Elle a gardé le charme désuet des vieux dancings populaires : piste en parquet, tables et banquettes disposées tout autour de la salle, décor datant des années cinquante, éclairage tamisé permettant de bien voir son entourage, et enfin une sonorisation conçue pour se faire entendre de son voisin.

Elle débute à 22 h 30 par une longue séquence de danses à deux (jusque vers 0 h 30).
C'est sans doute le moment le plus surprenant de La Boîte à Frissons, probablement une exclusivité mondiale ! Des couples de garçons, de filles, ou même de garçons et filles enchaînent valses, tangos, paso-dobles, polkas, rocks, cha chas. Vers 0 h 30, arrive le moment fétiche des habitués, sorte de rite du bal de La Boîte à Frissons : le Madison. Cette danse en ligne est l'occasion de regrouper tout le monde sur la piste et marque le début de la deuxième partie de la soirée. La disco débute et toutes les musiques s'enchaînent jusqu'à 5 heures. C’est un lieux unique à découvrir. Attention, prévoir du liquide, la carte bleue n’a pas encore vu le jour dans ce dancing !

ET DU COTE DE NOS AMIS HETEROS...

     

6 nouvelles pubs pour la rubrique hebdomadaire « Du côté de nos amis hétéros ». Au programme la vision du monde du journal le Monde (ça tombe bien !). On en profitera pour se faire un p’tit Coca Zéro pour voir la vie en rose. Quant à l’infirmière, pour les shampoings Clear, mieux vaut ne pas trop l'exciter ! Mais ne vous inquiétez pas, j’ai également pensé à votre ligne en vous servant, pour le dessert, un simple verre de lait demi-écrémé !

     

Et pour finir, les deux buzz de la semaine, avec le déodorant Axe et la Polo de Volkswagen. Un seul mot d'ordre : suit ton destion ! Allez, bon visionnage…

     

AMBI PUR : LE PRODUIT WC QUI NE SENT COMME AUCUN AUTRE

CELIO FAIT SON E-COMMERCE

L'homme Celio est né à Paris, en 1978, du côté de la rue Saint-Lazare, dans le IXe arrondissement. À ses débuts, le duo propose différentes marques de vêtements. À l'époque, les hommes sont encore enfermés dans le carcan du costume cravate. Celio va introduire de la couleur et de la décontraction dans leur vestiaire. Un cocktail qui va très vite séduire les Parisiens.
Encouragés, les deux frères Grosman ouvrent une deuxième boutique, puis une troisième… En 1985, le concept CELIO est véritablement lancé, tous les espaces affichent désormais ce nom d'enseigne et, surtout, les deux frères décident de ne plus distribuer d'autres marques mais de réaliser eux-mêmes leurs propres collections.

Aujourd'hui, avec plus de 30 millions de pièces vendues chaque année, quatre collections par an auxquelles s'ajoute une ligne Noël, soit près de 500 références par saison, Célio propose une sorte de fast fashion à la française.
D'ailleurs, la success story est loin de s’arrêter grâce à l'ouverture d'une e-boutique, le 2 novembre dernier. Marque après marque, le e-commerce voit grossir ses rangs de sites de fabricants profitant de cette nouvelle manne financière pour s’établir sur le net. En attendant les futurs sites de Zara et H&M, Celio se fait précurseur dans le secteur de l’habillement de grande distribution.

Le 23 octobre 1995, Bill Clinton, alors président des Etats-Unis, est pris d'un fou rire au cours d'une conférence de presse, tenue à New York, à l'occasion du 50e anniversaire de l'ONU, en entendant Boris Eltsine traiter les journalistes de "catastrophe". A mon avis, Clinton a pris ce fou rire en ce disant "et toi !".
Le premier spot TV et cinéma de Célio détourne ces images, rappelant avec humour dans le slogan que la marque est "tout sauf........".
Je vous laisse découvrir la chute !

KODAK, QUAND LE NUMERIQUE LIBERE

Kodak, connu pour avoir popularisé le cinéma et la photographie dans les années 1920, est également une entreprise pionnière en matière de communication gay.
Dès 1998 (puis en 2002 et 2003), la société cible la communauté gay, en diffusant des annonces dans les journaux LGBT.
Mais c’est en 2005, que la marque frappe fort avec ce visuel qui s’affiche à travers l’ensemble des médias généralistes. Sans équivoque, le visuel présente deux hommes enlacés, profitant pleinement de cet instant complice.
Créée par l’agence Ogilvy & Mather, cette commande est due à une explosion des ventes d’appareils photos numériques et imprimantes. Le directeur marketing de Kodak indiquait alors que "la cible LGBT est tout sauf une niche pour leur secteur, les gays ont pour habitude de partir plus souvent en vacances, et par conséquent, de prendre bien plus de photos que la majorité de la population". Cette nouvelle technologie était donc toute destinée à la communauté d'autant qu'il correspondait à un véritable besoin.
Fini le temps du développement des pellicules chez le photographe, et du petit sourire en coin, n'importe qui peut à présent prendre toutes les photos qu'il désire, sans aucune restriction.

LA BIERE GUINESS : TOUT HOMME A UN COTE OBSCURE

UN FLASH MOB POUR LA SYDNEY GAY MARDI GRAS

Pas moins de 100 danseurs ont participé à ce spot publicitaire, tourné sur la plage de Mobbed Bondi de Sydney. En tête d'affiche, l'une des plus célèbres drag-queen australienne, Joyce Maynge qui fait son show sur les plus grandes et classiques musiques estampillées gay.

Le flash mob se traduit généralement par une "foule éclair" qui se rassemble dans un lieu public pour y effectuer des actions convenues d'avance. La "foule éclair" s'organise la plupart du temps par le biais des médias sociaux ou emails viraux.
Les agences de pub se sont vite rendues compte de l'ampleur du phénomène mais aussi de l'image positive que dégageait auprès des consommateurs ce type de manifestation. En jargon publicitaire, on appelle ça une "cascade publicitaire".

Le but ? Provoquer un événement dont on parlera sur la toile et qui risque fort de déboucher sur un buzz, autrement dit, un gros coup de pub.
C’est certainement l'avenir réservée à cette publicité virale, mise en ligne samedi dernier. Organisée par le site ROCK YOUR BOX, tenu par deux Dj en couple qui cartonne à Sydney. la vidéo fait la promotion de la soirée gay "Say Cheese", l'un des évènements du Festival Sydney Gay Mardi Gras (dont je vous ai déjà parlé a maintes reprises) et qui se tiendra le 4 Mars 2010.

C'EST BEAU L'HIVER... EN BIKKEMBERGS !

LOVE LIFE STOP SIDA EN 5 SECONDES

Diffusé depuis juin dernier, le sopt publicitaire pour la campagne de lutte contre le sida de LOVE LIFE STOP SIDA, durent tout juste cinq secondes ! La vidéo met en scène la rencontre de deux personnes, immédiatement suivie d'un rapport sexuel. Comme il ne s’agit pas d’une situation de tous les jours, les partenaires n’ont bien souvent pas de préservatif à portée de main et ne se protègent pas. D’où l’intitulé de la nouvelle campagne "Pas eu le temps de penser au préservatif ?".

L’association Suisse a déclaré que cette campagne ne visait pas à banaliser ce genre de rapport sexuel mais entendait, avant tout, à encourager les gens à se munir d’un préservatif en toute occasion, notamment pour faire face aux "imprévus".

EN APARTE : MAILORAMA.FR

Mais jusque où peut aller le marketing, c'est la question qu'on peut se poser. En effet, MAILORAMA.FR, un site qui propose la rémunération de lecture d'email voulait distribuer samedi, près de la Tour Eiffel, de l'argent dans la rue !
Elle a dû renoncer à son projet par un manque de sécurité flagrant, alors que 5.000 personnes s'étaient massées sur les lieux. L'opération avortée a provoqué les foudres de nombreux jeunes qui avaient fait le déplacement. Résultat, une dizaine d'interpellations, dont neuf placements en garde à vue.

ASK.COM : GAY OU HETERO ?

Ask.com est un moteur de recherche Web made in America. Pas très connu chez nous, Ask est pourtant entre la 5ème et la 7ème place des moteurs mondiaux, avec 42 millions d'utilisateurs par mois aux Etats-Unis et 150 millions de part le monde. Ask.com mise sur la pertinence des résultats plutôt que sur la quantité (beaucoup moins de pages indexées que Google). Et il est vrai qu'après quelques tests, on s'aperçoit que les résultats des requêtes sont sensiblement différents de ceux fournis par Google, ce qui n'est pas forcément le cas d’autres moteurs de recherche.

Au niveau du graphisme, pas de fioriture, Ask.com adopte un style sobre et épuré. D’ailleurs, le spot publicitaire est la copie conforme du moteur. Et comme on peut le découvrir, Ask peut répondre à toutes les interrogations même celle sur ses préférences sexuelles ! La campagne a été diffusée aux Royaume Uni en 2007.